這是一個(gè)媒體價(jià)值和分類(lèi)標準正在重塑的時(shí)代。以往，我們總愿意用傳統媒體和新媒體這樣對立的二元思維來(lái)審視媒體生態(tài)。

　　回顧媒體發(fā)展史，你很少能夠看到所謂的輕易消亡的媒介類(lèi)別。對于所謂的傳統媒體而言，斷崖式下滑的終點(diǎn)并不是一種簡(jiǎn)單二元對立的生與死，而是觸底反彈，是重新適應和匹配這個(gè)時(shí)代，尋找自己的角色與位置。

　　傳統媒體需要適應正在重塑的媒體價(jià)值和分類(lèi)標準。在未來(lái)媒介分為兩類(lèi)：“基于關(guān)系的媒介”和“基于資源稀缺性的媒介”。

　　基于關(guān)系的媒介

　　基于關(guān)系的媒介的基礎是以往作為被傳播者的個(gè)人具備了相當的傳播權力，成為了一張龐大的社會(huì )流動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò )的節點(diǎn)，建構了一種生活化的信息流動(dòng)。這是一種多級的、無(wú)中心的傳播形態(tài)。

　　基于資源稀缺性的媒介

　　基于資源稀缺性的媒介則是一種一對多的信息傳播，中心發(fā)布，統一把關(guān)的權威信息流動(dòng)。二者共同建構了豐富多樣的媒介生態(tài)群落。

　　而戶(hù)外媒體就是典型的基于資源稀缺性的媒介。根據最新的CTR數據，戶(hù)外廣告日到達率高達87.7%，位列各類(lèi)媒體日到達率榜首。誰(shuí)都不能否認戶(hù)外媒體巨大的廣告價(jià)值，畢竟一個(gè)媒體的廣告價(jià)值直接取決于溝通效果，即如何更好的幫助企業(yè)完成與顧客的連接，而戶(hù)外媒體是其中的佼佼者!

　　戶(hù)外媒體與“場(chǎng)景”和“場(chǎng)所”的連接成為決定其價(jià)值的重要因素。根據CTR媒介智訊《2017年上半年各媒介廣告刊例花費變化》顯示，影院視頻、電梯海報、電梯電視成為了三種增長(cháng)最快的媒介形態(tài)，而報紙、雜志和交通類(lèi)視頻則是三種降幅最大的媒介形態(tài)。

　　基于生活場(chǎng)景的媒體經(jīng)營(yíng)整體較好，以戶(hù)外生活圈媒體為代表的新型生活場(chǎng)景媒體憑借高到達和高匹配的品質(zhì)，成為戶(hù)外廣告觸底反彈的中堅力量。

　　戶(hù)外廣告發(fā)展的另一大助力則是嚴格的審查制度和真實(shí)性!

　　最近，廣告行業(yè)“金主”寶潔宣稱(chēng)：砍掉的 1 億美元的數字廣告預算沒(méi)影響業(yè)績(jì)。這背后影射了數字廣告行業(yè)不透明、廣告數據虛高、不被信任等諸多問(wèn)題。而建立透明媒介供應鏈體系、打造公正的行業(yè)監督標準并不是一朝一夕的事情，在這種情況下，戶(hù)外廣告依然是廣告“金主”的最佳選擇!

　　不得不承認，盡管新型廣告媒體不斷涌現，但這依然是戶(hù)外廣告的時(shí)代!

　　最后

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